DeadorAliveCoffee_Mike_Feurstein DeadorAliveCoffee_Mike_Feurstein Dead or Alive Coffee Mike Feurstein

 

Inhaber Mike Feurstein über „seinen“ funktionalen Kaffee

 

Mike, du bist ja ziemlich viel herumgekommen in der Welt, warst lange Zeit in verantwortungsvoller Position als Leitende Sicherheitsfachkraft eines Weltkonzerns unterwegs – warum braust du jetzt Kaffee?

 

Mike: Kaffee war und ist für mich mit Passion verbunden, er ist Lebensgefühl und Komfortzone zugleich. Bei mir startet der Tag erst so richtig nach einer Tasse Kaffee – der ultimative Wachmacher und Energielieferant zugleich. Auf den Kaffee gekommen bin ich grundsätzlich aus Neugierde, einer tiefen Verbundenheit mit dem „schwarzen Stoff“ und mit dem richtigen Quäntchen Glück. Nach intensiven Jahren hab ich meinen Job an den Nägel gehängt, um in Amerika Motorradreisen zu unternehmen. Aus familiären Gründen musste ich nach Vorarlberg zurückkehren, wo mir ein guter Freund den Rat gegeben hat, mit dem faszinierenden Rohstoff Kaffee durchzustarten. Vorausgesetzt natürlich, das Produkt hebt sich von der Konkurrenz ab - und genau das macht DEAD OR ALIVE COFFEE. Wir provozieren und wir sind ganz klar anders als der Rest, mit unserer Marke aber vor allem mit unserem Produkt. 

  

Was macht deinen Kaffee so besonders?

Mike: Ich beschreibe unser Produkt gerne als „functional coffee“, denn durch seinen besonders hohen Koffeingehalt ist er Energiekick und Wachhalter zugleich - und überzeugt mit seinem vollen Aroma. Aber wie bei allen Suchtmitteln kommt es nicht ausschließlich auf die Menge drauf an, sondern die optimale Dosierung. In unserer „Zauberwerkstätte“, unserer kleinen Rösterei in Hohenems, haben wir lange an der richtigen Mischung, dem Blend, getüftelt – und das Ergebnis kann sich sehen bzw. schmecken lassen. DEAD OR ALIVE COFFEE besitzt Ecken und Kanten, besticht mit einem süßlich schokoladig-nussigen Aroma und haut so richtig rein. Kurz gesagt: eine geballte Ladung natürlicher Energie, die schon mal den Herzschlag beschleunigt und dich so richtig durch den Tag (und die Nacht!) bringt. 

 

Und deine Zielgruppen? Hast du ein Bild von den Kaffeetrinkern?

Mike: Zu meiner Zielgruppe gehören definitiv Koffein-Junkies, die durch ein Leben am Limit den nötigen Energiekick brauchen und lieben. Eine Tasse DEAD OR ALIVE COFFEE bedeutet Adrenalin pur und hilft zum Beispiel jenen Berufsgruppen, die ohne Schlaf zu Höchstformen auflaufen müssen: Ärzte, Piloten genauso wie LKW-Fahrer oder Türsteher. Ebenso schwören Architekten, Grafiker, Schauspieler und Künstler auf unseren Kaffee. Auch in Anwaltskanzleien gibt’s starke Bohnen für schwere Fälle, denn er beflügelt die Kreativität, wenn die Arbeitstage mal wieder bis in die Nacht dauern. Kurz gesagt: wir holen Kaffeetrinker ab, die das Extra an Koffein kombiniert mit feinem Genuss wollen.

 

Ist der DEAD OR ALIVE COFFEE durch diesen hohen Koffeingehalt denn überhaupt ein Getränk für Jedermann bzw. –frau?

Mike: Definitiv – ja! Ich vergleiche den DEAD OR ALIVE COFFEE gerne mit einer richtigen guten Flasche Wein. Jeder sollte ihn im Haus haben, aber er wird eben nur zu gewissen Anlässen sehr bewusst „eingesetzt“. Speziell wenn es darum geht, die täglichen „f*ck you moments“ zu bekämpfen. Wenn der Arbeitsstress extrem hoch ist, wenn die Müdigkeit der Kreativität einen Dämpfer gibt oder wenn körperliche Höchstleistungen gefragt sind. Genau in diesen Momenten tut der DEAD OR ALIVE COFFEE einfach der Seele gut. Er knallt so richtig rein, hilft zu fokussieren und beschert zugleich Hochgenuss. Allein der Gedanke, DEAD OR ALIVE zur Verfügung zu haben, beruhigt! 

 

Wo kann man deinen Kaffee genießen und kaufen?

Mike: Grundsätzlich gibt’s unseren Kaffee online im Webshop unter www.deadoralivecoffee.com oder in ausgewählten Delikatessen-Geschäften wie etwa dem Jöslar in Andelsbuch, Bentele Genuss, Culinaria Bregenz und Feldkirch oder über das Kaffeekontor Bayern in München. Wir beliefern auch die Gastronomie, obwohl ich diese als Nebenschauplatz sehe. DEAD OR ALIVE COFFEE ist kein COFFEE FOR COMMON PEOPLE. 

  

Und wie geht es weiter mit der Marke? Hast du noch neue Ideen im Ärmel?

Mike: In erster Linie werden wir DEAD OR ALIVE COFFEE international ausrollen und Koffeinliebhaber auf der ganzen Welt beliefern, auch im Bürobereich. Neben DACH generieren wir Umsatz in den USA, in Brasilien, in Uruguay und auch im Iran. Auch gilt es den Bekanntheitsgrad zu erhöhen, die Positionierung der Marke zu schärfen sowie die Fangemeinde wachsen zu lassen. Dies geschieht zum einen durch Merchandising und zum anderen durch gezieltes Online-Marketing im Social Media Bereich. Daneben touren wir mit einem umgebauten UPS-Paketlieferwagen mit Ausschankmöglichkeit, dem DEADOMOBIL, durch die Lande. Derzeit laufen auch Versuche, unsere COFFEEBOX mit 7.500 Milligramm Koffein per Drohne an die Haushalte abzuwerfen.

 

Auf jeden Fall wird es nicht langweilig bei uns!

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“SHE LIKED HER COFFEE JUST LIKE HER MEN - HOT, STRONG AND ADDICTING.“
— N.R.HART

 

 

 


 

DEAD OR ALIVE UNLIMITED AG
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9444 DIEPOLDSAU
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E-MAIL: OFFICE@DEADORALIVECOFFEE.COM

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